西瓜主题邮局成为东台西瓜的一张宣传名片。□向云芳 摄

　　“各位直播间的宝宝们，看一下我们刚切开的东台西瓜，它叫‘特小凤’，果皮薄脆光滑……2只装使用硬核券后仅需39.8元包邮到家，点击下方小黄车即可下单购买！”当前正值东台西瓜抢鲜上市季，为了趁早抢抓市场，江苏省东台市邮政分公司以电商直播预售为切入点，以优惠券为敲门砖，以西瓜文创产品为亮点，举办了一场“邮政助农，我为西瓜代言”直播大赛，吸引众多网友围观、点赞。 

　　4月30日，2021年“瓜儿熟了”盐城·东台西瓜节在东台国家现代农业产业园盛大开幕。东台市分公司携16位主播赴开幕式现场直播，为东台西瓜宣传造势。有的主播现场切瓜品尝，让网友垂涎欲滴；有的主播介绍挑选西瓜的方法，看形、观色、听声，屡试不爽；有的主播宣传购买福利，下单有优惠，邮政送到家；有的主播展示定制的西瓜邮票、明信片、首日封等文创产品，并向加“关注”的网友免费赠送……直播间的“吃瓜群众”闻风而动，争相下单抢购，现场互动频繁，300套西瓜文创产品转眼就全部送出，直播活动取得圆满成功。 

　　东台西瓜种植历史悠久，现为全国地理标志农产品。东台市作为“互联网+”农产品出村进城工程全国试点县，对线上批销，特别是对电商直播带货的需求越发旺盛。2020年，东台市分公司为三仓镇吴剑瓜果蔬菜种植家庭农场推出直播首秀，之后将其纳入扶贫助农项目，全流程负责产品的包装、发运、配送及售后服务，建起了从东台西瓜原产地到消费者餐桌的邮政供应链。 

　　今年，东台市分公司主动对接东台市妇联、团市委，联合东台市现代农业投资发展有限公司、东台国家现代农业产业园，借东台西瓜节之机，组织“邮政助农，我为西瓜代言”巾帼直播大赛，聚焦电商直播农产品销售新业态，丰富邮政惠农合作内涵，为振兴当地特色农业注入了邮政动能。 

　　为了确保此次西瓜节直播大赛取得圆满成功，东台市分公司组建惠农专班工作组，各个专业协同作战。作为牵头策划部门，渠道平台部积极争取市现代农业投资公司的支持，筛选确定优质的西瓜供货商；集邮与文化传媒部制作个性化邮品，包括东台西瓜个性化邮票、西瓜明信片、西瓜邮资封等；金融业务部下乡辅导三仓等支局外拓走访瓜农，做好西瓜资金回笼；寄递营销中心新推出三种包装规格，并增加了“易碎”“东台西瓜”“请不要上传输带”等标贴，抓好运输环节品控。此外，还组织党员、青年志愿者前往西瓜种植基地协助包装、寄递。 

　　在西瓜节宣传预热阶段，东台市分公司通过“自邮一族”公众号推送直播大赛链接，邮政员工积极转发，累计有60余名女青年报名参赛，在抖音平台上获点赞累计11.6万次。最后，经过海选，有16位主播成功入围决赛。 

　　4月30日，在西瓜节开幕式上，16位主播各展身手，为东台西瓜代言，使当天的活动精彩纷呈，也让线上线下的“吃瓜群众”大饱眼福、口福。直播结束后，这些主播还前往位于三仓镇的东台西瓜主题邮局打卡，制作视频发抖音进行二次宣传，进一步推介了邮政文创产品，也扩大了邮政品牌影响力。 

　　据统计，此次西瓜节上，各直播间累计下单突破5000单，成交额近30万元；销售个性化邮品3000套，销售额为10万元……东台市分公司惠农专班工作组也收获了服务产业发展、助力乡村振兴的喜悦。