总体思路

　　2021年是“十四五”规划开局之年，为服务国家乡村振兴战略，第五届邮政“919电商节”活动将立足新发展阶段，贯彻新发展理念，服务构建新发展格局，抓住邮政增资控股邮乐的契机，突出“购物上邮乐，全家都欢乐”主题，聚焦“全面激活、全面参与、全面提升、全面宣传”，全面构建邮政农村电商新生态，发挥“六维共生”新邮政集合体的作用，巩固邮政农村市场。

　　宣传主题

　　购物上邮乐，全家都欢乐。

　　宣传口号

　　农产品进城——原汁原味原产地，优质优价邮乐购

　　网络零售——十亿津贴大放送，享实惠上邮乐

　　线上邮掌柜平台——进货要实惠，就用邮掌柜

　　线下邮乐购站点——购物要实惠，就来邮乐购

　　增值业务——服务选邮政，生活“邮”保障

　　活动目标

　　网络零售 

　　活动期间，日均流量超200万人次；累计零售交易额6亿元；邮乐小店日均活跃分享用户数20万人；买家数达到500万人；邮乐网APP注册登录用户数500万个，年底达到1000万个。

　　农产品进城 

　　活动期间，邮乐线上农产品交易额4.5亿元；打造300个万单农产品。

　　平台批销 

　　活动期间，实现商超型站点全面激活，批销站点全面下单；新增掌柜活动会员150万个；实现自营批销额20亿元，其中大单品自营批销额14亿元，“超级纯”订货额3000万元。

　　增值业务 

　　活动期间，云放号业务新增50万户；营销转介服务推广100万次（有效成单5%）。

　　业务协同 

　　活动期间，邮乐平台造包量突破1500万件；开展1000场以上农资金融优惠购活动；为每个金融网点提供2万“邮金豆”补贴；开立数字人民币个人钱包8万个。到9月底，累计开通代收自提的邮乐购站点20万个，代收自提业务量达2.4亿件。

　　网络零售（B2C）

　　活动时间：9月1～30日

　　点爆日：9月1日、19日、23日

　　活动内容 

　　邮乐小店成长计划，打造万名网红店主。活动期间设置分享获客奖、成单奖励以及GMV增长奖。小店店主每月最高可获得价值919元奖励金及工业品成单奖；月销售业绩较上月增长且达到阶梯额度的店主，可获得额外奖励金及“邮金豆”。 

　　邮乐优鲜“百场万人团”活动，打造基于“网点+站点”的社区团购模式。活动期间全国累计组织拼团100场，单场订单不低于1万单，累计形成订单不低于100万单。针对全国前100个有效完成拼团的地区给予奖励；针对邮乐优鲜拼团交易额前100名的团长给予奖励。 

　　十亿补贴送支局活动，拉动邮乐网APP新增下载用户量。活动期间，邮乐与邮储食堂联合组织了2万种专区商品，由邮乐平台向全国邮政金融网点提供点均2万“邮金豆”，总计价值约10亿元。 

　　“百店千场”直播活动，促进商品销量提升。活动期间，在邮乐、企业微信、抖音“邮乐农品”店铺开展1000场直播带货活动，组织专业直播培训机构，提供直播专业系统培训，配备专业指导，并在邮乐直播渠道配发满减优惠券。 

　　抢券红包奖励，激活流量。在邮乐全平台投放指定商家“商品津贴券”、全品类“丰收券”、每日全站“红包雨”，促进流量和交易额全面提升。 

　　网点扫码购，促进线下客户向线上引流。网点客户通过活动海报，扫码签到即可获得919专属礼包，包括鼓励金、硬核补贴优惠券，累计7天签到可获得额外鼓励金。

　　平台批销（B2B）

　　活动时间：9月1～30日

　　点爆日：9月1日、16日

　　活动内容

　　“我为邮政919代言，领掌柜919专属红包”。聚焦激活站点，邮掌柜在抖音平台拍摄短视频，推广“邮政919”、邮乐购及“超级纯”等品牌。根据点赞累计数排名，对排名TOP300的邮掌柜，奖励批销优惠券。派送掌柜919专属红包，未下单的站点，邮掌柜有机会领取10元立减红包；已下单的站点，邮掌柜有机会领取5元立减红包。 

　　“网点+站点”双引流，领100元奖励金。聚焦发展会员，每省根据站点新增会员数，评选出前200名的站点，发放100元奖励金。会员到站点或网点扫码有机会领取通用红包，站点按红包抵扣金额的1.5倍结算奖励金。 

　　“超级纯”限量秒杀，享满减优惠。聚焦大单品落地，针对未进货“超级纯”的邮乐购店主，每天开展2场“超级纯”限量秒杀活动。下单指定爆款单品（仅限定制品牌和核心爆款商品）可享受满减优惠券；商品组合下单（核心爆款商品+定制品牌商品）可享受满减优惠券。组织919最佳人气直播间评选和919百强带货掌柜评选活动。 

　　开展地推评比活动。围绕信息触达，针对定制商品陈列、站点激活、站点业绩和新增会员四个维度，开展评比活动，对相应地推人员进行奖励，分别评出全国奖和省内优秀奖。

　　营销转介

　　活动时间：9月1～30日

　　点爆日：9月1日、19日

　　活动内容

　　车主通“919营销转介”活动，领车主大礼包和“邮金豆”。客户通过邮乐小店和中邮车务平台“919营销转介”活动专区购买指定活动产品，生成有效订单后，即有机会获赠车主大礼包及等值“邮金豆”奖励。 

　　云放号办卡送券、预存优惠活动。通过邮乐网、邮乐小店办理联通号卡并完成首次充值标准的客户，奖励邮乐专属优惠券。丰信放号在“丰盈夏日”活动的基础上，对于办理号卡的客户赠送10元邮乐优惠券，组织“预存一年送一年”“预存话费送话费”活动；各省邮政员工在本人丰信业务账户下办理的同名丰信号卡，一次性赠送50元话费；邮乐小店店主下单或者分享后客户下单，店主可获得20元佣金奖励。

　　发展回顾

　　2017年

　　第一届“919电商节”，高举“电商扶贫”“服务三农”的大旗，重点结合各级政府关注的农产品进城难题，将特色农产品组织起来，通过线上预售、“邮乐小店”拼团、线下“集订分送”等方式销售出去，为建设邮政农村电商平台奠定了基础。

　　2018年 

　　第二届“919电商节”主题确定为“邮政919，丰收欢乐购”，聚焦“为农服务、助农增收”，推出一系列助农、惠农的活动措施。在邮乐农品网开设“扶贫助农”专区，推出扶贫产品“绿色通道”，深化电商扶贫；推出邮政渠道专属定制商品，开办1700多场订货会，上线2.7万种全国各地特色农产品。

　　2019年 

　　第三届“919电商节”从宣传推广新手段、销售产品特色化、优质服务欢乐购、全员参与促流量入手，打造邮政特色电商平台。打造“原汁原味原产地，优质优价优服务”的品牌，持续深化电商扶贫，助力精准脱贫和乡村振兴。组织了抖音短视频挑战赛、优秀“邮乐小店”培育、农产品包装设计大赛、“919大牌”品牌周、邮掌柜APP直播等特色活动。

　　2020年

　　第四届“919电商节”以“邮政助脱贫，惠农进万家”为主题，聚焦惠农、聚焦会员、聚焦渠道、聚焦商品。举办首届农产品产销对接大会，发布“邮政农品”品牌，推广惠农合作项目和农产品基地模式；组织邮乐购店主开展“我为邮政919代言”活动；开展扫码优惠购活动，实现线上线下双引流；开展掌柜会员扫码领红包活动，实现网点、站点双向引流；以权益专属活动，全面激活邮政会员，打造邮政农村电商生态圈。